Pantone nous donne la couleur de l’année : tendance anodine ou signal stratégique ?

Aurore Positive
29 déc. 2025
3 min de lecture

Chaque fin d’année, le même rituel revient. Une annonce largement relayée, commentée, reprise par les marques, les créateurs et les médias : la couleur de l’année.

Pour certains, c’est un simple effet de mode.Pour d’autres, un passage obligé. Et pour beaucoup, une occasion de “faire comme les autres”, sans vraiment savoir pourquoi.

Mais derrière cette annonce se cache une réalité bien plus intéressante : notre besoin collectif de repères visuels, de cohérence et de sens. Avant de parler d’impact en 2026, il est essentiel de comprendre pourquoi une couleur peut, à elle seule, influencer autant de décisions.

Qui est Pantone ?

Pantone n’est pas une agence de communication. Ce n’est pas non plus une marque de peinture ou un simple acteur du design.

Pantone est une autorité mondiale de la couleur.

Depuis des décennies, la société a créé un système de classification précis permettant aux designers, imprimeurs, industriels et marques de parler le même langage visuel, partout dans le monde.

Son rôle initial est donc très concret : assurer la fidélité, la cohérence et la reproductibilité des couleurs. La couleur de l’année n’est venue que plus tard, comme un prolongement logique : observer les tendances sociétales, culturelles et émotionnelles… Et les traduire en couleur !

La “couleur de l’année” : ce que c’est vraiment

Contrairement à une idée reçue, la couleur de l’année n’est pas choisie au hasard. Elle résulte d’une analyse approfondie de nombreux signaux :

évolutions sociales et culturelles
climat économique et politique
comportements de consommation
besoins émotionnels collectifs

La couleur devient alors un symbole.

Non pas une vérité absolue, mais une lecture de l’époque !

C’est précisément pour cela qu’elle est autant reprise : elle rassure, elle fédère, elle donne l’impression d’être “dans le bon tempo”.

Pourquoi les marques s’en emparent si massivement

Si autant d’entreprises intègrent la couleur Pantone dans leurs supports, ce n’est pas par goût du mimétisme.

C’est parce que la couleur est :

immédiate
émotionnelle
mémorisable

Elle permet d’envoyer un message sans discours, presque instinctif.

Mais c’est aussi là que le piège se referme.

Une couleur ne crée pas un impact. Elle ne fait que l’amplifier… Ou le brouiller.

Le vrai enjeu : cohérence ou suivisme ?

Utiliser la couleur de l’année n’est ni une erreur, ni une obligation. Tout dépend d’une chose : la cohérence avec votre identité.

Une marque qui adopte une couleur tendance :

sans lien avec ses valeurs,
sans réflexion stratégique,
sans intégration globale,

affaiblit son message au lieu de le renforcer.

À l’inverse, une marque qui sait pourquoi elle fait un choix visuel (même tendance) renforce sa crédibilité et sa lisibilité.

La question n’est donc pas :

“Faut-il utiliser la couleur de l’année ?”

Mais plutôt :

“Est-ce que ce choix sert vraiment ce que je veux transmettre ?”

Ce que cet engouement révèle pour 2026

Si la couleur de l’année suscite autant d’intérêt, ce n’est pas par hasard. Elle révèle un besoin profond, très actuel : celui de structurer son image dans un monde saturé de messages.

En 2026, l’enjeu n’est plus d’être visible à tout prix. Il est d’être cohérent, lisible et mémorable. La couleur n’est qu’un outil parmi d’autres. Sans structure, sans discours clair et sans stratégie globale, elle reste décorative.