Dans mon métier, je vois passer beaucoup de projets, beaucoup d’envies, beaucoup d’enthousiasme. Mais je vois aussi, trop souvent, les mêmes erreurs revenir. Pas par mauvaise intention la plupart du temps, mais plutôt par méconnaissance, approximation ou facilité. Le problème, c’est que certaines erreurs ne sont pas anodines : elles exposent les entreprises… Et les professionnels qui les accompagnent ! Et quand la ligne est franchie, il n’y a plus de place pour la complaisanc

Quand on parle de son activité, il n’est pas toujours simple de trouver le bon ton. Certains n’osent pas se mettre en avant, de peur d’avoir l’air prétentieux. D’autres, au contraire, en font trop en pensant qu’il faut impressionner pour convaincre. Mais l’efficacité ne se joue pas dans la surenchère ni dans la retenue. Ce qui fait la différence, c’est la justesse des mots , l’équilibre entre sincérité et impact. Parler de soi avec mesure, c’est avant tout respecter son audie

Il y a un mot qui crispe encore beaucoup d’entrepreneurs : rebranding . Il évoque souvent une rupture brutale, une remise en question inconfortable, parfois même une forme d’échec. Comme si changer d’image revenait à admettre que l’on s’est trompé. En réalité, le rebranding n’est pas un aveu de faiblesse. Il e st bien souvent le signe inverse : celui d’une entreprise qui a évolué, appris, affiné sa vision et qui ressent le besoin de mettre de l’ordre entre ce qu’elle est deve

La communication n’est pas un art de paraître, mais un art de précision. Dans un monde saturé de discours, de visuels et de stratégies éclatées, la différence ne se joue plus sur la quantité d’actions, mais sur la qualité de la réflexion. Une marque solide ne cherche pas à tout dire. Elle cherche à dire juste  : à exprimer l’essentiel avec cohérence, à relier ses valeurs à ses actions, à rendre visible ce qu’elle incarne déjà dans les faits. Chez Aurore Positive , cette convi

Quand on entreprend, on porte mille casquettes : gérer, produire, vendre, répondre, créer, anticiper… Et bien souvent, communiquer  devient une tâche de plus sur une to-do list déjà trop longue. On entend partout qu’il faut publier souvent, être actif sur tous les réseaux, produire du contenu, montrer les coulisses… Et très vite, la visibilité se transforme en pression. Pourtant, se rendre visible ne devrait pas rimer avec épuisement ! La clé d’une présence durable, c’est le

À vouloir tout dire, on finit souvent par n’être plus entendu... Beaucoup trop d’entrepreneurs confondent richesse et efficacité : ils détaillent chaque service, expliquent chaque démarche, justifient chaque choix à outrance ! Pour quel résultat ? Des textes longs, denses, où le message essentiel se perd, dans un monde saturé de contenus, ou la clarté est devenue une force rare. Dire moins, ce n’est pas dire peu : c’est aller à l’essentiel ! C’est choisir les mots justes, les

Chaque fin d’année, le même rituel revient. Une annonce largement relayée, commentée, reprise par les marques, les créateurs et les médias : la couleur de l’année . Pour certains, c’est un simple effet de mode.Pour d’autres, un passage obligé. Et pour beaucoup, une occasion de “faire comme les autres”, sans vraiment savoir pourquoi. Mais derrière cette annonce se cache une réalité bien plus intéressante : notre besoin collectif de repères visuels, de cohérence et de sens. Ava

Trop souvent en communication, on commence par la fin ! On crée un logo, on lance un site, on ouvre des réseaux sociaux… puis on se demande comment tout cela s’articule ! Avec comme résultat des actions nombreuses, mais peu coordonnées. Des messages justes, mais sans continuité. Et à terme, une image qui peine à s’imposer. Beaucoup voient la stratégie comme une étape facultative, un luxe réservé aux grandes entreprises. En réalité, c’est tout l’inverse : la stratégie est ce q

Quand on démarre son activité, la communication peut sembler intimidante. Créer un site, ouvrir des comptes sur les réseaux sociaux, rédiger du contenu… tout paraît à la fois essentiel et un peu flou. Beaucoup d’entrepreneurs repoussent ce moment, pensant qu’il faut être “prêt” avant de se montrer. D’autres, au contraire, se précipitent et s’éparpillent sur tous les canaux. En réalité, la bonne stratégie se trouve entre les deux  : avancer avec méthode, en posant des bases so