TikTok : la guerre des nerfs pour les entrepreneurs

Depuis son lancement en 2016, TikTok s'est imposé comme une plateforme incontournable, bouleversant les codes des réseaux sociaux et offrant aux entreprises une opportunité unique de toucher une audience mondiale. Cependant, pour les entrepreneurs, naviguer sur cette plateforme peut s'apparenter à une véritable "guerre des nerfs". Cet article explore l'évolution de TikTok, son intérêt pour les entreprises, le fonctionnement de son algorithme, les défis récents liés à son interdiction aux États-Unis, et propose un plan d'action concret pour valoriser votre compte.​

TikTok : une ascension fulgurante

En quelques années, TikTok est devenu l'une des applications les plus téléchargées au monde. Sa maison mère, ByteDance, a vu sa valorisation passer de 18,7 milliards USD à 59 milliards USD, soit une croissance de 215%. En 2022, le chiffre d'affaires mondial de TikTok était estimé à 9,4 milliards de dollars. 

Cette croissance exponentielle témoigne de l'attrait de la plateforme, notamment auprès des jeunes générations.​

Pourquoi TikTok intéresse-t-il les entreprises ?

TikTok offre aux entreprises une opportunité unique de toucher une audience engagée et diversifiée. La plateforme est particulièrement populaire auprès des 16-24 ans, ce qui en fait un canal privilégié pour cibler cette tranche d'âge. De plus, l'engagement des utilisateurs sur TikTok est supérieur à celui observé sur d'autres réseaux sociaux, offrant ainsi aux entreprises une visibilité accrue et une interaction directe avec leur communauté.​

Comprendre l'algorithme de TikTok

L'algorithme de TikTok est au cœur de son succès. Il détermine les vidéos recommandées à chaque utilisateur en fonction de plusieurs facteurs :​

• Interactions des utilisateurs : likes, partages, commentaires et temps passé sur chaque vidéo.​

• Informations sur la vidéo : légendes, hashtags et sons utilisés.​

• Paramètres de l'appareil et du compte : préférences linguistiques, pays et type d'appareil.​

Ces éléments permettent à TikTok de proposer un flux personnalisé, augmentant ainsi l'engagement des utilisateurs.​

Les défis récents : interdiction de TikTok aux États-Unis

En janvier 2025, TikTok a été confronté à une interdiction sur le territoire américain. Cette décision découle d'une loi votée en 2024 par le Congrès américain et signée par le président Joe Biden, visant à forcer ByteDance, la maison mère de TikTok, à vendre la branche américaine de ses activités sous peine d’interdiction sur le territoire américain. Le réseau social, qui compte 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis, est accusé par le gouvernement américain de porter atteinte à la sécurité nationale. La Cour suprême a confirmé cette interdiction en janvier 2025, contraignant TikTok à suspendre ses services aux États-Unis. ​

Les défis pour les entrepreneurs sur TikTok

Malgré ses avantages, TikTok peut représenter un défi pour les entrepreneurs :​

• Compréhension de l'algorithme : son fonctionnement complexe peut rendre difficile l'optimisation du contenu.​

• Création de contenu adapté : la nécessité de produire des vidéos courtes, créatives et authentiques peut être déroutante pour ceux habitués à des formats plus traditionnels.​

• Suivi des tendances : TikTok évolue rapidement, avec des tendances éphémères qu'il faut savoir saisir au bon moment.​

• Risques réglementaires : les récentes interdictions, comme celle aux États-Unis, ajoutent une incertitude quant à la pérennité de la plateforme dans certains marchés.​

Plan d'action pour valoriser votre compte TikTok

1. Comprendre votre audience : identifiez les centres d'intérêt de votre cible pour créer du contenu pertinent.​

2. Créer du contenu authentique : privilégiez l'authenticité et la spontanéité pour engager votre audience.​

3. Utiliser les hashtags pertinents : intégrez des hashtags populaires et spécifiques à votre niche pour augmenter la visibilité.​

4. Collaborer avec des influenceurs : associez-vous à des créateurs influents pour toucher une audience plus large.​

Analyser les performances : utilisez les outils analytiques de TikTok pour évaluer l'efficacité de vos contenus et ajuster votre stratégie en conséquence.​

Conclusion

TikTok représente une opportunité majeure pour les entreprises souhaitant accroître leur visibilité et toucher une audience engagée. 

Cependant, la plateforme nécessite une adaptation aux codes spécifiques et une compréhension approfondie de son fonctionnement. Les récents défis réglementaires, notamment aux États-Unis, ajoutent une couche de complexité pour les entrepreneurs. 

En relevant ces défis et en restant informé des évolutions, vous pouvez transformer TikTok en un levier puissant pour votre stratégie marketing.