Comment construire son identité de marque quand on débute ?

Quand on lance son activité, on pense souvent à ses offres, à ses prix, à ses outils…Mais il y a un pilier essentiel qu’on oublie trop souvent (ou qu’on repousse par peur de “mal faire”) : l’identité de marque.

Et pourtant, c’est ce qui donne une âme à votre projet. C’est ce qui permet aux autres de vous reconnaître, vous comprendre et se souvenir de vous.

Dans cet article, je vous accompagne pas à pas pour poser les bases de votre identité de marque, même si vous débutez, même si vous n’avez pas “fait de com”.

Une identité de marque, c’est quoi exactement ?

Ce n’est pas qu’un logo.

C’est un ensemble cohérent d’éléments visuels, verbaux et émotionnels qui traduisent qui vous êtes, ce que vous faites, et pourquoi vous le faites.

Une identité de marque comprend :

• Vos valeurs

• Votre ton de communication

• Vos codes visuels (couleurs, typos, logo…)

• Et même votre manière de vous adresser à vos clients

C’est un peu comme une “signature” : elle doit être unique, lisible… et alignée avec qui vous êtes.

3 questions à se poser pour bien commencer

Avant même de penser graphisme, commencez par vous connaître :

1. Pourquoi avez-vous créé ce projet ? Quelle est votre motivation profonde ? Ce que vous voulez transmettre ?

2. À qui vous adressez-vous ? Qui sont vos clients ? Quelles sont leurs valeurs, leurs attentes, leurs sensibilités ?

3. Quelle ambiance voulez-vous dégager ? Douce et minimaliste ? Colorée et joyeuse ? Élégante et sobre ?

Répondre à ces trois questions va déjà clarifier l’univers que vous voulez créer.

Créez une base visuelle simple, mais cohérente

Inutile d’investir tout de suite dans un branding complet si vous débutez.

Mais il est important d’avoir une petite charte visuelle cohérente :

• Une palette de couleurs (3 à 5 teintes)

• 1 ou 2 polices de caractère

• Un logo simple ou un nom bien mis en forme

• Un style d’images (plutôt lumineuses ? naturelles ? texturées ?)

Ces éléments suffisent pour créer un univers identifiable, même en toute simplicité.

Restez aligné(e)… et souple

Votre identité de marque n’est pas figée.

Elle évoluera avec vous, avec vos clients, avec votre offre. Et c’est normal.

Mais plus vous partez d’une base sincère, claire et assumée, plus votre communication sera fluide et naturelle.

Vous n’avez pas besoin d’être “parfait·e”. Vous avez besoin d’être lisible.

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Chez Aurore Positive, j’accompagne les indépendants et les créateurs à poser les fondations de leur identité visuelle et verbale.

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